Dieses Motto von Großmeister Mark Twain hat bis heute nichts an Aktualität verloren. Doch bevor es an die Entscheidung geht, was wichtig ist und was nicht, erfolgt eine intensive Auseinandersetzung mit dem Content. Werbetexte und -konzepte werden nicht zum Selbstzweck verfasst, sie sollten immer einen Mehrwert für die Zielgruppe liefern. Überzeugen statt überreden. Begeistern statt belehren. Inspirieren statt nur informieren.
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